После популярности в древнем мире, о подводке глаз забыли до начала XX века, когда появился синематограф. Актрисы, стремясь придать больше трагичности своему образу на экране, подводили глаза толстыми черными линиями, что, впрочем, так осталось только экранным образом.
Перевернули мир маккия инновационные разработки косметических компаний, выпустивших в 50-х годах XX века жидкую подводку для глаз, которую было удобно наносить и линии с нею получались гораздо более ровными. Десять лет спустя появилось еще одно новшество – разноцветные подводки, сделавшие подводку частью макияжа всех возрастных групп вне зависимости от выбираемого стиля косметики. Популярность подводок для глаз в эти годы выросла настолько, что с 80-х годов XX века и по сей день подводка стала обязательным компонентов выпускаемых наборов для макияжа.